竟是因为网易守护了他们小时候的梦？
文/九莲宝灯
今年的《率土之滨》，突然变得非常“外向”。
今年初，他们联动国漫《镖人》，将游戏的主场切换到了西域大漠；6月，他们又联动《我的世界》，直接让率土“方”了。
最近，《率土之滨》又开始了今年第三次游戏内联动。这次是国漫IP《镇魂街》。
看着他们忙忙碌碌，我心中也出现了一连串问题：《率土之滨》这么沉迷联动，到底是为什么？它和这些产品联动的效果到底如何？这些大IP又为什么总是看上《率土之滨》？
最近，葡萄君也联系上了几名玩家，试图了解他们对联动的看法，并找到《率土之滨》沉迷联动的背后原因。而我在听完他们的描述后，感觉自己好像逐渐get到了游戏团队那个听起来有些矛盾，实际上相当合理的思路：想做好三国，就不能只做三国。
01
《率土之滨》怎么做联动？
单就这次《镇魂街》联动来说，我的第一感觉就不一般。
首先，《率土之滨》这次联动的《镇魂街》，来头不小。
《镇魂街》是什么？它是在国内火了15年的顶流动漫IP。它不仅被人称之为新时代的“三大国漫”之一，动画的影响力同样夸张，仅第一季就曾在单一社媒平台收获近7亿播放。
在《镇魂街》中，有三个异能少年，他们能够召唤三国武将作为“守护灵”，并与敌人战斗。故事传播度最广的场景，莫过于主角曹焱兵遇险时，魏国武将于禁为了保护他而献祭自己。这个场景结合名台词“末将于禁，愿为曹家世代赴汤蹈火”，成为了很多人对《镇魂街》的核心记忆。
其次是网易对于这次联动的态度，也足够投入。
面对《镇魂街》和于禁的人气，如果是我，恐怕会想：于禁这么受欢迎，那不得让玩家猛猛抽？
但网易对这事儿的想法恰恰相反：玩家喜欢？那我就送了。
《率土之滨》专门按照《镇魂街》同款画风，制作了一款于禁联动画像，它与游戏中的原版于禁有相当大的不同。
除了4款人气角色的联动画像，在游戏互动玩法中，玩家还可以像《镇魂街》主角曹焱兵一样，率领“守护灵”和士兵，抵御恶灵大军的进攻、占领街区，沉浸式走进动漫世界。
可以说，《率土之滨》为了办好这次活动，展示出了足够的诚意。喜欢《镇魂街》的玩家都能感受到游戏有多愿意下本，对于其他玩家来说，他们也能通过这次联动获得很多福利，以及新鲜的内容和玩法，并有机会了解《镇魂街》这款IP。
但这里也存在疑惑：虽然《率土》和《镇魂街》很努力地做好这次联动，但玩家真的喜欢吗？这二者联动，到底合不合适？
02
“率土越来越懂我”
有一位ID“小张会整活”的00后玩家说，他和游戏搭子们全都知道《镇魂街》，他甚至表示：“我太兴奋了，我听说联动之后在想，《率土之滨》到底怎么了？上次MC就是我的童年，这次镇魂街IP又是我的童年，他们怎么这么了解我！我们玩家圈子今年一直讨论，率土内部肯定来了年轻人。”
玩家“沧澜”表示，他从小就爱看漫画，现在也是一名漫画爱好者，家里还收藏了《镇魂街》全套漫画。早在2019年，率土和《镇魂街》就联动过，那时候，身边很多朋友因为联动入坑了率土。一晃七年过去了，身边的人早已步入社会，这次看到联动，大家还是忍不住在群里讨论起来。
沧澜还告诉我，自从联动消息发布以来，他所在的游戏交流群里对于这次联动以及《镇魂街》剧情的讨论就没停过。大家相约来到这次的联动主题服，一起“守护”洛阳。
有趣的是，社媒平台上，很多IP粉和玩家们也通过复刻经典台词的方式，表达着自己的情绪：“末将XXX，为曹家世代赴汤蹈火”，还有玩家就地开始讨论《镇魂街》的剧情。仿佛一夜之间，所有隐藏的《镇魂街》粉丝都突然冒头对暗号一般。
不仅如此，玩家还开始在更加公开的社交领域寻找话题同好。
自7月22日以来，有不少玩家响应游戏在抖音上关于#跟随于禁变身武将守护洛阳 的号召，有人亲自出COS，也有人利用AI变装等方式，让自己化身于禁。#率土联动镇魂街 相关话题已有2.6亿次播放。
玩家们乐见这场联动的第二个原因：热血。
和我交流的玩家都提到，其实这两款IP在设定上非常像。在漫画里，主角和三国名将的关系，是寄灵人和守护灵，主角们能够借助名将的力量对抗敌人；而在游戏中，玩家也同样是借助三国名将的力量，和伙伴们一起和敌人对战。因此，二者天然贴合。
00后视频博主“不如叫白亦好了”，此前关注的游戏主要是射击和动作品类。但在《镇魂街》联动信息放出后，他也在朋友的邀请下，开始尝试率土——这也是他第一次接触SLG。“我从小就觉得曹焱兵帅得不行，幻想自己要是他就好了。现在也算是圆了一把10年前的梦了。”他对我说。
“小张爱整活”还告诉我，在他眼中，二者的契合点远不止题材设定接近。他认为《镇魂街》是一部主打“热血”的漫画作品，而《率土之滨》中的体验也相当热血，这种情绪的契合是更难得的。
他和我回忆起了自己曾经在凌晨3点与盟友一同夜袭对手盟主的经历。经过很长时间的鏖战，对方虽然最后迁城逃走，没有给他们留下机会，但这段经历对他来说依旧历历在目。在他看来，这种团结起来共同对抗敌人的过程，几乎就和《镇魂街》中的“王国组织讨伐战”一样。
另一名玩家了解《镇魂街》，但他算不上这款IP的死忠粉。即便如此，这次联动画像也让他很期待。
作为一名玩了十年《率土之滨》的老玩家，他一路走来收集的各种角色画像和各类内容，记录了他多年来的游戏经历。这次能有新的可收藏画像，而且风格又足够特别，还是绝版的，这让他非常期待。“我已经有了名胜全图鉴，基本上十年来的每一次联动画像或外观也全部集齐，时不时打开欣赏一番，特别有成就感，每一张卡都承载着一段热血故事。”
他说这些可以作为一辈子的收藏，虽然率土的账号算是SLG里最保值的了，但他并没有出售账号的打算。
在交流中，我最感到意外的是，玩家们不仅告诉我他们对《镇魂街》的喜爱，还能把它和《率土之滨》的契合点说得头头是道：三国题材、守护主题、热血情绪……这些详细的理由，说明他们是真的觉得这二者足够贴合。这样看来，《率土之滨》这次联动活动能够受到欢迎，也就不意外了。
03
跳出三国，依旧三国
到现在，我们还剩下最后一个问题——《率土之滨》做这么多联动，它还算“最”三国吗？
过去，《率土之滨》在做联动方面给人的印象，就是紧贴三国，比如他们和北大历史系一起做三国人物考，去年和《三国的星空》电影联动，推动大家通过游戏，了解更多与三国有关的作品和知识。
今年，他们的联动对象看起来放飞了很多。在我看来，这是《率土之滨》团队对游戏玩家的认知越来越深刻的结果——他们依旧没有离开率土，而是从更加广泛的领域，寻找能与他们共鸣的作品。
比如《镖人》。它被誉为国漫之光，虽然背景是隋唐江湖，但它讲述的仍然是如同三国一般，充满权谋与生存挣扎的故事，这完美契合了《率土之滨》核心玩家的审美。与它联动，是证明团队依然希望给玩家带来这种充满历史厚重感的体验。
再比如《我的世界》。SLG和像素沙盒看似八竿子打不着，但通过这样的联动，《率土之滨》其实是在强调自己的底层竞争力：自由沙盘生态。 《率土》和MC一样，都是提供基础规则，由玩家在沙盘上自由推演、创造故事的沙盒平台，玩家能够在这里创造属于自己的历史。
图片来自MC玩家制作的三国内容
至于如今的《镇魂街》，从玩家的交流中，你也能感受到，它和率土的共通之处也不止于三国题材，而是还有那种和伙伴们一同合作、战斗的热血体验。
通过这三场联动，我们可以看出，《率土》做这些事情的本质，并不只是做一个单纯版本，而是有两点考量：
首先是游戏年轻化。玩家都反馈说，感觉这两年《率土》变得更加蒸蒸日上了。这其中少不了新鲜血液的加入。他们联动这些影响力大，有新鲜感的内容，不仅能吸引更多年轻玩家，也在为游戏用户提供更多的话题弹药，让整个游戏内容散发出新的活力，提升用户回流。
其次，《率土之滨》似乎已经找到了一个更高层次的联动方式：不止形似，更求神合。他们通过自己对游戏和三国的了解，抓住其中让人欲罢不能的核心所在，并根据这些核心寻找能产生共鸣的作品。这不仅能让玩家体会到更多的新意，也让《率土》成为更加融入每一个玩家生活的作品。与此同时，这还让他们能够集合更多网络热门IP，让游戏获得更多原本触达不到的曝光。
正是因为这两点变化，我们才能看到，如今年满十岁的《率土之滨》，越来越受到年轻群体的关注和喜爱。而这些新鲜力量加入进来后，很可能会和老玩家一起，让这款游戏拥抱更多市场机会。未来的《率土之滨》，将会因为如今的思维，变得越来越多元，甚至成为一个超级IP。